Эдвард Бернейс - не только племянник Фрейда

[yosich.livejournal.com]

Имя Эдварда Бернейса наверное мало кому знакомо. Первый интересный факт о нем то, что Фрейд приходился ему дядей. Но его вклад в историю этим не ограничивается. Эдвард Бернейс - фактически отец современной рекламы и пиара. Он был первым кто придумал и стал употреблять термин - public relations. Интереесно, но сам он говорил, что придумал термин пиар вместо термина пропаганда, который к тому времени имел негативные ассоциации.

Эдвард Бернейc знал из первых рук что такое настоящая пропаганда - он был начальником пропаганды в команде американского президента Вудро Вильсона на мирных преговорах в Париже после окончания Первой Мировой Войны. Он был одним из первых, кто стали активно применять психологические методы в рекламе. Он придумал product placement и строил методы рекламы на основах психоанализа. Он придумал рекламную кампанию "Факелы Свободы", которая убедила миллионы американских женщин, что курение является символом их "освобождения". Смешной факт - когда Бернейс создавал эту кампанию он обратился к виднейшему Нью-Йоркскому психоаналитику того времени, который "за большие деньги" открыл ему секрет, что символизируют сигареты с точки зрения психоанализа.

Все это и больше можно посмотреть в интереснейшем документальном фильме Адама Кертиса "Пропаганда в Америке - История ПИАРа", выложенном на youtube. И хотя Адам Кертиц не психолг, а журналист - фильм содержит массу интереснейшей исторической информации и кадров.